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VMD視覺營銷之燈光搭配

利用燈光配合室內(nèi)展陳設(shè)計(jì)營造適合店鋪空間的光環(huán)境，打造舒適的視覺體驗(yàn)，進(jìn)而刺激人們購買行為。

在店鋪的視覺營銷中，商品的陳列技法可以分為 VP (視覺呈現(xiàn))、PP (售點(diǎn)陳列)和 IP (單品陳列)三種不同的技法。不同的陳列技法需要不同的打光技巧相配合，因而其燈光設(shè)計(jì)也需要區(qū)別對待，針對性的進(jìn)行設(shè)計(jì)。

VP(視覺呈現(xiàn))

VP 是吸引顧客第一視線的重要演示空間，是全店最重要的情景氛圍營造區(qū)域。VP能夠突出品牌形象，展示商品主題風(fēng)采，推介最新新品和促銷等，主要區(qū)域包括店鋪櫥窗、賣場入口、中島展臺等。

在 VP 陳列區(qū)域，設(shè)計(jì)師通常利用燈光設(shè)計(jì)結(jié)合各種道具、模特進(jìn)行設(shè)置，一般采用軌道射燈，配合櫥窗背景，利用對比打光、全景打光等方式，使所陳列的區(qū)域成為一個(gè)小型的舞臺，從而將品牌或商品的特點(diǎn)與價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，激發(fā)顧客產(chǎn)生興趣或購買的欲望。

PP(售點(diǎn)陳列)

PP售點(diǎn)陳列，從商品策略的角度來講，可以理解為重點(diǎn)推廣的商品陳列。PP陳列的區(qū)域是顧客進(jìn)入店鋪后視線主要集中的區(qū)域，是商品賣點(diǎn)的主要展示區(qū)域，如：展柜、展架、模特、賣場柱體等區(qū)域。

這個(gè)區(qū)域通常需要用燈光進(jìn)行重點(diǎn)照明，點(diǎn)亮被照物體，實(shí)現(xiàn)主推商品的展示，達(dá)到銷售提升的效果。還可以運(yùn)用燈光的明暗變化表現(xiàn)店鋪售點(diǎn)陳列豐富的層次感，提升空間的消費(fèi)體驗(yàn)。PP陳列中，照明設(shè)計(jì)需要與室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格相匹配，用燈光表現(xiàn)出室內(nèi)設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)與風(fēng)格。

IP(單品陳列)

IP是賣場里銷售商品的儲存空間，賣場中至少80%以上數(shù)量的貨品陳列在這個(gè)區(qū)域，常以量販?zhǔn)絺?cè)掛、疊裝等陳列形式表現(xiàn)出來，滿足顧客具體到色碼的挑選需求。主要場景包括掛桿，層板，中島架和展臺陳列。

在IP區(qū)域一般利用窄光束的射燈進(jìn)行配合打光，提高水平照度值，便于客戶選擇到合適的服裝，此外，通過燈光展現(xiàn)IP陳列區(qū)域的親和力，促進(jìn)顧客的最終試穿和購買。